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媒体手游三大法宝:收购 投资 联合开发

作者: 达州新闻网   来源达州新闻网    发布时间2019-03-06

  昨日,一则光线传媒收购手游公司股权的新闻,再次将传统媒体与手游行业联系起来。其实近几年来传统媒体与游戏行业的融合并不少见,他们以投资、收购、入股、独立运作等不同的方式互相借力,不但将传统媒体带入这个最新领域,也给手游行业带来了更多的发展方向。

  传统媒体进军手游野心不小

  首先,近几年来,由于互联网的普及,新兴行业不断出现,迅速占领资本市场,使传统媒体的发展进入瓶颈,并且有被新媒体取代的可能,在这种压力下他们开始思考如何改变,终于将眼光集中到游戏行业。于是,光线传媒、湖南卫视、凤凰传媒、华谊兄弟、中影集团、浙报传媒等传统媒体纷纷开始与游戏行业进行合作。

  其次,中国游戏产业近年来发展迅速,中国游戏市场用户数量约达4.9亿人,中国游戏市场销售收入831.7亿元人民币,比2012年的602.8亿元增长38%。其中,客户端游戏536.6亿元,比2012年的451.2亿元长春癫痫医那家治疗好增长18.9%;手游112.4亿元,比2012年的32.4亿元增长246.9%;127亿,比2012年增长57.4%。

  网络游戏成就了太多一夜暴富的神话,尤其是手游行业,例如《啪啪三国》在仅仅24个月就已估值9个亿;不得不说这是时下赚钱最快的行业。传统媒体正是看到了手游圈的高回报,以及快速回收成本的特点。

  传统媒体进军手游界的常见方式

  1.传统媒体通过收购入侵手游圈

  通过购买某企业股东的股权,而实现对该公司的控制,这种方式可将传统媒体迅速融入手游,现成的团队,现成的产品,直接收入麾下就可使用。

  光线收购的妙趣横生,此次收购是光线传媒两个月内第三次收购游戏公司。从公司战略上看,电影+游戏双轮驱动的战略已经在快速执行之中。公司表示,公司在已有的电视节目、电影、电视剧之外投资游戏公司,将合适的先天癫痫病能治好吗电影改编成游戏,顺应了市场发展和用户的需求,是公司完善产业链布局的需要。

  凤凰传媒收购了慕和网络,2013年8月21日晚间,江苏凤凰出版传媒股份有限公司发布公告显示,公司拟对下属子公司凤凰数字传媒增资3.2亿元,收购上海慕和网络科技有限公司64%的股权,成为其控股股东,正式进军手游领域。

  2.土豪媒体超过亿元投资手游公司

  2010年6月,华谊兄弟就以1.485亿元参股掌趣科技,一举成为其第二大股东。半年后,华谊兄弟和巨人网络共同成立了华谊巨人,前者持有华谊巨51%的股份,巨人网络持股49%。彼时,王中军和巨人网络董事长史玉柱都看好"游戏+影视"的组合:巨人的游戏产品+华谊兄弟的营销渠道。2012年初,掌趣科技登陆创业板上市。作为第二大股东华谊兄弟收获颇丰。时至今日,已为华谊兄弟带来超过14亿的浮盈,投资回报率高达500%。

  浙江广电旗下新媒体公甘肃治疗癫痫比较好的医院是哪家司新蓝网宣布携手江苏炬腾网络有限公司,发布大型社交网游《》。开发这款网游,双方投入的资金及相关资源总额达2亿元。基于该产品合作,新蓝网成为全国首家正式挺进网游领域的广电新媒体,《哈皮星球》也成为首个植入广电节目元素的多媒体互动网游,首次带来真正意义上“三屏合一”的全新网游体验。

  3.传统媒体与CP联合开发 或授权IP分账合作

  中影集团与境界宣布战略合作,中影集团授权境界游戏使用其多部电影IP,双方还将在游戏推广、创意共享等方面开展合作。目前的娱乐市场,电影的影响广度高于游戏,而游戏在娱乐内容上比电影更加深入,双方特别适合相互渗透合作。

  4.影视公司探索特殊合作

  唐人影业与游戏公司的合作,唐人作为影视公司,以拍摄多部游戏题材的影视剧而闻名,这也是其与游戏公司合作的方式,如今游戏与影视的深度合作,带来了双赢的效果。癫痫病发病时头是痛的吗

  5.湖南卫视创造新模式——独立运作

  在独立运作方面,湖南卫视可谓是先驱,湖南卫视作为国内娱乐频道的领军人,有着大量的用户群,在09年开始涉足网游,并且成立了芒果游戏,以其独有的娱乐节目为基础,独立研发运营游戏,例如《爸爸去哪》、《花儿与少年》等,在排行榜获得很好的成绩,创造了国内手游与娱乐节目相结合的新模式。

  越来越多的传统媒体打起了手游市场的主意,但手游市场的竞争激烈,传统媒体要分得一杯羹,还是要依靠自身优势。对于传统媒体来讲,在游戏开发、运营等方面经验不足,但是传统媒体有着大量的自有资源,优秀的宣传平台,成熟的推广方式,庞大的信息辐射范围,这些都是传统媒体的优势,也正是手游市场所缺少的资源。

  

责任编辑:康康

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